Wie CEYLOR mit ultralokalen TikTok-Inhalten, einem dreifach eingespielten Team und präzisem Ads-Management 46k Follower aufgebaut und verlorene Marktanteile zurückgewonnen hat – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen in Deutsch- und Westschweiz.
Challenge
CEYLOR, die bekannteste Schweizer Kondommarke von Doetsch Grether, stand vor einem klassischen Markenproblem: Der Marktanteil war über Jahre gesunken, bei jüngeren Zielgruppen war die Marke nicht mehr präsent. Klassische Mediamassnahmen allein würden das nicht lösen – es brauchte eine neue Kanal- und Contentstrategie, die dort wirkt, wo junge Konsument:innen tatsächlich sind.
Lösung
Das Dreier-Team
Drei Partner, eine gemeinsame Jahresstrategie: Doetsch Grether auf Kundenseite, Monami Content für die kreative Produktion und Mike Schwede GmbH für Paid Advertising, Analytics & Reporting.
Einmal jährlich setzen sich alle drei zusammen und definieren Ausrichtung, Prioritäten und Ziele. Die Rollen sind klar getrennt – und genau deshalb funktioniert das Zusammenspiel.
Ultralokaler Schweizer Content
Monami Content produziert TikTok-Inhalte, die sich fundamental von generischer Markenwerbung unterscheiden: echter Schweizer Content, der Deutschschweiz und Romandie separat bespielt. Eigene Agenturproduktionen werden mit Drittcreators kombiniert, die authentisch für CEYLOR sprechen.
Das ist der entscheidende Unterschied zu internationalen Mitbewerbern: kein generischer Content, der in alle Märkte ausgerollt wird, sondern Inhalte die sich nicht nach Werbung anfühlen. Witzig, lokal, relevant.
Paid Advertising auf drei Kanälen
Mike Schwede GmbH übernimmt das gesamte Paid-Management auf TikTok, Instagram und YouTube. Die Kampagnen werden nicht im Quartalstakt, sondern kontinuierlich analysiert und optimiert. Was im organischen Content funktioniert, wird im Paid verstärkt.
Ausbau der Kanalpräsenz
Angefangen mit TikTok als einzigem Kanal, kamen mit wachsendem Erfolg Instagram und YouTube dazu – jeweils mit organischer und bezahlter Präsenz. Das Dreierpartner-Modell bewährt sich auf allen Kanälen gleichermassen.
Schaut vorbei
Bereich:
Marketing/Kommunikation
Nutzen:
Qualitätssteigerung
,
Skalierung
,
Markenkonsistenz
Technologien:
Digital Marketing
,
Machine Learning
Partner:
monami ag
Outcomes
46'000 TikTok-Follower aufgebaut – organisch, in kürzester Zeit
Marktanteil erstmals wieder gestiegen – nach mehrjährigem Rückgang
Jüngere Zielgruppen erschlossen, die CEYLOR vorher kaum kannten
Deutsch- und Westschweiz gezielt mit eigenem Content bespielt
Nachhaltige Markenpflege durch Kombination aus lokalem Creator-Content und präzisem Ads-Management
«Mike und sein Team unterstützen uns seit über drei Jahren erfolgreich bei unseren Online-Kampagnen. Die Zusammenarbeit ist stets unkompliziert und angenehm, und ich schätze Mike auch sehr als Sparringpartner. Er bringt frische Ideen ein und denkt gerne mal ‘out of the box’. Besonders schätzen wir seine proaktive Herangehensweise und die nahtlose Zusammenarbeit mit unserer Content-Agentur.»
Isabelle Richmond·Brand Manager·Doetsch Grether / Ceylor