Beste Zeiten und Strategien für LinkedIn-Posts: Datenbasierte Insights für maximales Engagement
Powdience, das Schweizer AI-Marketing-Daten-Startup, analysierte 157 LinkedIn-Business-Profile aus verschiedenen Branchen. Insgesamt wurden 14'268 Posts, 5'402 Bilder und 3'105 Videos ausgewertet, um Erfolgsfaktoren für LinkedIn-Inhalte zu identifizieren. Ich habe die wichtigsten Insights in einer Q&A zusammengefasst und die wichtigsten Charts der Studie hier zusammengestellt:
Wie beeinflusst die Followerzahl die Engagement Rate (ER)?
Erfolgreiche Accounts haben eine 5-6 Mal höhere ER als weniger erfolgreiche.
Die ER nimmt mit steigender Followerzahl ab.
Wie unterscheidet sich die Engagement Rate (ER) zwischen erfolgreichen und nicht erfolgreichen LinkedIn-Profilen, und wie wird Erfolg definiert?
Der "Erfolg" wird nicht durch die reine Anzahl an Followern bestimmt, sondern durch die Relation der Engagement Rate zum Median der Engagement Rate für eine bestimmte Follower-Anzahl.
Erfolgreiche Profile liegen über diesem Median, nicht erfolgreiche darunter. Dies ist wichtig, da die Engagement Rate mit steigender Followerzahl tendenziell sinkt.
Wie oft sollten erfolgreiche Accounts posten und wie wichtig ist die Textlänge für den Erfolg auf LinkedIn?
Erfolgreiche Profile posten im Durchschnitt weniger oft pro Woche (1.77 Mal) im Vergleich zu nicht erfolgreichen Profilen (3 Mal)
Aber sie verwenden im Durchschnitt längere Texte (816.32 Zeichen vs. 575.97).
Dies deutet darauf hin, dass Qualität und Tiefe der Inhalte wichtiger sein könnten als die schiere Anzahl der Posts.
Welche Arten von Inhalten und Formaten erzielen die besten Ergebnisse auf LinkedIn?
Galerie-Posts erzielen die mit Abstand höchste relative Engagement Rate, sowohl bei erfolgreichen als auch bei nicht erfolgreichen Profilen.
Zudem schneiden Bilder und Videos leicht positiv ab
Artikel, Dokumente und Reshares (Others) beeinflussen die Engagement Rate eher negativ.
Konkret veröffentlichen erfolgreiche Accounts mehr Bilder und Galerien und weniger Artikel und Dokumente als nicht erfolgreiche Profile.
Welche Art von Content funktioniert am besten?
Text-Posts: Längere Texte mit positiven oder negativen Emotionen steigern das Engagement, neutrale Texte weniger.
Carousel- und Bild-Posts: Bilder mit Menschen, insbesondere Gruppen, sind besonders wirkungsvoll. Infografiken performen schlechter.
Video-Posts: Videos mit mindestens 4 Personen (optimal 20+) haben die beste Performance. Videos ohne Captions sind oft effektiver, ausser wenn die Caption Mehrwert bietet.
Sollten Call to Actions (CTAs) verwendet werden?
Keine CTA ist am wirksamsten.
Einzige Ausnahme: "Schedule a meeting" zeigt positive Effekte.
Welchen Einfluss haben die visuelle Gestaltung und die Verwendung von Personen in Beiträgen auf die Engagement Rate?
Fotos mit Gruppen von Personen (besonders 20+) erzielen hohe Engagement Raten, ebenso wie Bilder ohne Text.
Bei Videos performen solche mit gemischten Geschlechtern besser. Zudem sind Videos ohne Caption erfolgreicher, da sie den Fokus auf das Video lenken.
Bei Videos ist der Einsatz von Musik wichtig. Hier schneiden Trending, Mixes oder Evergreen Songs am besten ab, am allerbesten mit Gesang.
Welche Branchen erzielen das höchste Engagement?
Transport & Logistik, Nahrungsmittel & Getränke, Handel, Bau & Infrastruktur sowie Industrie & Fertigung schneiden überdurchschnittlich ab.
Welche Branchen haben das geringste Engagement?
Immobilien, Gastronomie, Technologie, Agrar & Umwelt und Finanzwesen liegen unter dem Durchschnitt.
Wann wird am meisten gepostet?
Laut der Heatmap von Powdience wird auf LinkedIn am häufigsten morgens und nachmittags von Montag bis Freitag gepostet. Die meisten Posts werden:
Morgens (06:00–09:00 Uhr) zwischen Dienstag und Freitag veröffentlicht.
Nachmittags (14:00–17:00 Uhr) besonders am Donnerstag gepostet.
Abends (18:00–22:00 Uhr) sind die Posting-Zahlen deutlich niedriger.
Am Wochenende (Samstag & Sonntag) wird kaum gepostet.
Wann ist die beste Zeit zum Posten?
Späte Abende (22:00–24:00 Uhr) bringen am meisten Engagement – vor allem am Montag, Dienstag, Mittwoch und besonders am Freitag und Samstag.
Freitagabend und Samstagnacht haben mit Abstand das höchste Engagement (+60% und +50,8%).
Nachmittage und Abende gegen Ende der Woche (Donnerstag bis Samstag) haben ebenfalls überdurchschnittliches Engagement.
Morgens und mittags haben meist unterdurchschnittliches Engagement, besonders zur Mittagszeit am Samstag (-48,6%).
Optimale Posting-Strategie für LinkedIn?
Poste weniger in der Morgen- und Mittagszeit – hier wird zwar viel gepostet, aber das Engagement ist oft schwächer.
Nutze Donnerstag- und Freitagabend sowie die Nachtstunden für maximales Engagement.
Samstag ist trotz niedriger Posting-Zahlen eine unterschätzte Möglichkeit für Reichweite.
Was sind die wichtigsten Takeaways?
Qualität vor Quantität: Weniger, aber hochwertigere und emotionalere Posts erzielen bessere Ergebnisse.
Visueller Content: Bilder und Videos mit Menschen wirken am besten.
Emotionen nutzen: Emotionale Inhalte performen besser als neutrale.
CTA vorsichtig einsetzen: Keine CTA nutzen, ausser "Schedule a meeting".
Zielgruppen beachten: Inhalte an den Interessen der Zielgruppe ausrichten.
Regelmässige Analyse: Engagement-Raten überprüfen und Strategie anpassen.
