Instagram-Erfolg im Jahr 2024: Die ultimative Anleitung basierend auf Adam Mosseri's Insights
Adam Mosseri, Head of Instagram, teilt auf Instagram regelmässig wertvolle Tipps und Einblicke in die Funktionsweise der Plattform. Dieser Blogbeitrag fasst seine wichtigsten Ratschläge zusammen und bietet dir eine umfassende Anleitung für deinen Instagram-Erfolg im Jahr 2024.
I. Grundlagen deines Instagram-Erfolgs:
Engagement über Follower: Mosseri betont immer wieder, dass deine Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares, Saves, Sends) wichtiger ist als deine reine Follower-Anzahl. Eine hohe Engagement-Rate zeigt, dass deine Inhalte bei deiner Zielgruppe ankommen und ein echtes Interesse wecken. Konzentriere dich auf qualitative Interaktion statt auf quantitatives Wachstum. Ein einziger, engagierter Follower ist wertvoller als hundert passive Follower.
Deine Ziele definieren und Features nutzen: Bevor du verschiedene Instagram-Features einsetzt, definiere deine Marketingziele klar. Was willst du mit Instagram erreichen? Markenbekanntheit steigern? Den Umsatz erhöhen? Leads generieren? Sobald deine Ziele klar definiert sind, kannst du die passenden Features gezielt einsetzen. Vermeide unnötige Features, die dich nur ablenken und von deiner Kernstrategie abbringen. Konzentriere dich auf die Werkzeuge, die dir am effektivsten zum Erfolg verhelfen.
Deine Zielgruppe verstehen: Dein Erfolg hängt massgeblich davon ab, deine Zielgruppe tiefgründig zu verstehen. Wer sind deine idealen Kunden? Welche Interessen haben sie? Welche Probleme löst du für sie? Erstelle Buyer Personas, um ein klares Bild deiner Zielgruppe zu erhalten. Erstelle Inhalte, die sowohl deinen Marketingzielen als auch den Bedürfnissen und Interessen deiner Follower entsprechen. Diese Überschneidung ist der Schlüssel zum organischen Wachstum und zur erfolgreichen Kundenansprache.
Langfristige Erfolgsmessung: Verfolge den Erfolg deiner Posts nicht nur über die ersten zwei Tage, sondern über mindestens eine Woche, idealerweise sogar zwei oder drei. Manche Inhalte entwickeln sich erst später zu Evergreen-Content, der über einen längeren Zeitraum hinweg Engagement generiert. Analysiere die Daten über einen längeren Zeitraum, um ein umfassenderes Bild des Erfolgs deiner Kampagne zu erhalten.
Aktive Community-Interaktion: Reagiere auf Kommentare innerhalb der ersten Woche, um das Engagement zu fördern und eine starke Community aufzubauen. Zeige deinen Followern, dass du ihre Meinungen wertschätzt und aktiv mit ihnen interagierst. Dies fördert Loyalität und baut Vertrauen auf. Reagiere nicht nur auf positive, sondern auch auf konstruktive Kritik.
Nachhaltigkeit über Quantität: Häufigeres Posten erhöht deine Reichweite, aber vermeide ein unhaltbares Tempo. Finde einen Rhythmus, der für dich langfristig nachhaltig ist und dir erlaubt, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, ohne auszubrennen. Qualität vor Quantität sollte immer im Vordergrund stehen.
Kontinuierliches Experimentieren (A/B-Testing): Es gibt keine Einheitslösung für Instagram-Erfolg. Teste verschiedene Content-Formate, Strategien und Ansätze (A/B-Testing) und analysiere die Ergebnisse systematisch. Dokumentiere deine Ergebnisse und passe deine Strategie basierend auf den Daten an. Lerne aus deinen Fehlern und optimiere stetig deine Vorgehensweise.
Empfehlungen zurücksetzen (als letztes Mittel): Instagram-Empfehlungen können sich manchmal in unerwünschte Richtungen entwickeln. Als letzte Option kannst du deine Empfehlungen zurücksetzen, um einen Neuanfang zu ermöglichen. Dies löscht jedoch alle bisher gesammelten Daten zu deinen Interessen. Instagram muss deine Interessen dann von neuem lernen, was einige Zeit in Anspruch nehmen wird. Nutze diese Option nur, wenn andere Strategien nicht mehr funktionieren.
II. Deine Reels optimieren:
Der entscheidende Hook (erste 3 Sekunden): Die ersten drei Sekunden deines Reels sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Diese Sekunden entscheiden, ob der User weiter schaut oder zum nächsten Post scrollt. Nutze Text, um deine Kernbotschaft schnell und prägnant zu vermitteln. Schaffe Erwartungen, die die Neugier des Users wecken und ihn zum Weitersehen animieren. Experimentiere mit verschiedenen Hook-Methoden, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am effektivsten ist.
Test-Reel-Funktion: Nutze die Test-Reel-Funktion, um die Performance deiner Reels vor der Veröffentlichung zu analysieren. Dies ermöglicht dir, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und die Reel zu optimieren, bevor sie einem grösseren Publikum präsentiert wird. Dies minimiert Risiken und hilft, Ressourcen effizient einzusetzen.
Videoqualität: Lade Videos in hoher Qualität (mindestens 720p, 30 FPS) hoch. Eine gute Qualität verbessert das Zuschauererlebnis, obwohl der Inhalt an erster Stelle steht. Hochwertige Videos signalisieren Professionalität und erhöhen die Glaubwürdigkeit deiner Marke.
Audio nutzen: Integriere Audio in deine Reels, um die Inhalte ansprechender zu gestalten. Audio steigert die Immersion und kann die Reichweite positiv beeinflussen, da die Hälfte der Instagram-User mit aktiviertem Ton scrollt. Wähle Musik oder Soundeffekte, die zu deiner Marke und deinem Content passen.
Inhalte zum Teilen kreieren: Entwickle Inhalte, die User dazu animieren, diese mit ihren Freunden zu teilen (Sends). Dies ist ein wichtiges Signal für den Algorithmus. Inhalte, die Emotionen wecken (Humor, Inspiration, Überraschung), werden eher geteilt.
Momentum nutzen: Poste nach einem viralen Video relativ schnell nach, um das Momentum zu nutzen und die erhöhte Aufmerksamkeit zu maximieren. Nutze die erhöhte Sichtbarkeit, um weitere Inhalte zu bewerben und deine Reichweite weiter auszubauen.
Eigenes Branding: Wasserzeichen deines eigenen Logos beeinträchtigen deine Reichweite nicht. Vermeide jedoch Wasserzeichen von Drittanbieter-Apps (z.B. TikTok-Logo), da diese negativ bewertet werden können und die Authentizität deines Contents mindern.
III. Deine Bilder und Karussells optimieren:
Karussells für mehr Reichweite: Karussells bieten mehrere Medienstücke und erhöhen somit die Chancen, im Feed der User auf mehreren Ebenen angezeigt zu werden. Dies erhöht die Interaktionsmöglichkeiten und die Wahrscheinlichkeit, dass User länger mit deinem Content interagieren.
Musik einsetzen: Füge Musik zu deinen Bildern und Karussells hinzu, um die Attraktivität zu steigern und die Reichweite zu erhöhen. Musik macht Inhalte eingängiger und emotionaler.
Neue kreative Tools: Nutze die neuen kreativen Werkzeuge wie verbesserte Textwerkzeuge und Sticker, um deine Bilder und Karussells optisch aufzuwerten. Dies erhöht die Attraktivität und die Wahrscheinlichkeit, dass User mit deinen Posts interagieren.
Automatisches Letterboxing: Instagram testet automatisches Letterboxing für Karussells mit verschiedenen Seitenverhältnissen. Dies könnte in Zukunft die Kompatibilität verbessern und den Aufwand reduzieren, indem sichergestellt wird, dass alle Bilder im Karussell gleichmässig angezeigt werden.
Coverbilder: Obwohl Coverfotos einen geringen Einfluss auf die Reichweite haben, solltest du dennoch ein ansprechendes Coverbild wählen, das die Inhalte des Posts gut repräsentiert und die Neugier des Users weckt. Ein gutes Coverbild erhöht die Click-Through-Rate.
IV. Instagram Insights und Analyse:
Neue Kennzahlen: Instagram ändert die Insights-Anzeige von "Wiedergaben" zu "Views" für alle Content-Arten. Passe deine Analysen an und achte auf die neuen Kennzahlen, um den Erfolg deiner Inhalte umfassend zu beurteilen.
Sends als Key-Metrik: Verfolge nicht nur Views, sondern auch die Anzahl der Sends (die Anzahl der Mal, die deine Inhalte an Freunde geschickt wurden). Dies ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg und die virale Verbreitung deiner Inhalte. Sends zeigen, dass deine Inhalte so gut sind, dass User sie mit anderen teilen möchten.
V. Umgang mit dem Instagram-Algorithmus:
Originalität priorisieren: Instagram priorisiert originellen Content und bevorzugt Originalbeiträge gegenüber aggregierten Inhalten. Konzentriere dich auf die Erstellung einzigartiger Inhalte, die deine Expertise und deinen persönlichen Stil widerspiegeln. Kopiere nicht den Content anderer.
Aggregatoren im Fokus: Instagram wird Empfehlungen von Aggregatoren reduzieren. Konzentriere dich auf die Eigenproduktion deiner Inhalte und vermeide das einfache Wiederposten von Content anderer.
Reichweite-Faktoren: Nicht jeder Follower sieht jeden deiner Posts. Das liegt an verschiedenen Faktoren (z.B. Nicht-Anmeldungen, Scroll-Verhalten, Algorithmus, Sicherheitsmassnahmen, Interessenverlust). Der Algorithmus zeigt deinen Content den Nutzern, von denen er glaubt, dass sie sich am meisten dafür interessieren.
Shares vor Saves: Der Algorithmus bewertet Shares höher als Saves. Fördern Sie die soziale Interaktion und das Teilen deiner Inhalte. Erstelle Inhalte, die zum Teilen anregen (z.B. durch Humor, Inspiration oder wertvolle Informationen).
VI. Deine Instagram Stories und weitere Funktionen:
Stories für Kundenbindung: Nutze Stories, um eine Beziehung zu deinen Followern aufzubauen und Abmeldungen zu reduzieren. Authentische Einblicke und Behind-the-Scenes-Inhalte eignen sich besonders gut. Stories schaffen eine persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe und stärken die Markenloyalität.
Nicht bearbeitbare Stories: Instagram plant derzeit nicht, Stories bearbeitbar zu machen. Plane deine Stories sorgfältig.
Highlight-Reihenfolge: Die Möglichkeit, die Reihenfolge der Highlights anzupassen, wird geprüft. Dies wird dir mehr Kontrolle über die Präsentation deiner Markenbotschaft auf deinem Profil geben.
Kanäle für exklusive Inhalte: Nutze Kanäle, um eine exklusive Community aufzubauen und engere Beziehungen zu deinen loyalsten Followern zu pflegen. Biete exklusive Inhalte, Rabatte oder frühzeitigen Zugriff auf neue Produkte oder Services an, um die Mitgliederbindung zu stärken.
DM-Filter für effiziente Kommunikation: Nutze die neuen Filter für Direktnachrichten (DMs), um wichtige Anfragen von anderen Erstellern, Unternehmen und Followern effektiv zu verwalten und deine Zeit effizient zu nutzen.
Neue DM-Funktionen: Nutze die neuen DM-Funktionen wie das Bearbeiten von Nachrichten und das Anheften von Threads. Dies verbessert die Kommunikation mit deinen Kunden und ermöglicht eine effizientere Bearbeitung von Anfragen.
Hidden Gems: Nutze versteckte Funktionen wie Umfragen in Bildunterschriften, Abonnement-Sticker und Benachrichtigungs-Sticker für mehr Interaktion.
VII. Weitere wichtige Hinweise:
Instagram degradiert keine als gesponsert gekennzeichneten Beiträge. Kennzeichne deine gesponserten Beiträge korrekt.
Überlegte Kommentar-Interaktion: Beteilige dich an Kommentaren, aber warte bei vielen Kommentaren etwa eine Stunde, um aggressive Kommentare abzumildern. Reagiere professionell und überlegt.
Nachhaltiges Posting-Tempo: Finde einen für dich nachhaltigen Posting-Rhythmus. Qualität ist wichtiger als Quantität. Ein konsistenter, qualitativ hochwertiger Content wird von deinen Followern eher geschätzt als ein unregelmässiger, minderwertiger Content.
Dieser umfassende Guide, basierend auf Adam Mosseri’s Erkenntnissen, bietet dir eine solide Grundlage für den Aufbau einer erfolgreichen Instagram-Strategie. Ich habe ihn mit Hilfe von Gemini verfasst, da Mosseris Reels im Ganzen mehr als eine Stunde Videomaterial sind.
Denke daran, dass der Algorithmus dynamisch ist und sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln wird. Kontinuierliches Lernen und Anpassung sind der Schlüssel zu deinem langfristigen Erfolg. Am besten folgt ihr selbst Adam Mosseri auf Instagram: https://www.instagram.com/mosseri/
